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Marketing durable et responsable

À propos de ce cours

Le marketing, par sa capacité à anticiper les tendances et à écouter attentivement les besoins des clients, occupe une position cruciale dans la création et la promotion de produits et services, ainsi que dans l’élaboration d’une identité de marque solide. En prenant en considération les défis environnementaux et sociaux auxquels l’entreprise est confrontée, le marketing devient un moteur essentiel pour répondre aux attentes changeantes des consommateurs et pour contribuer de manière proactive aux objectifs du développement durable. En alignant les stratégies marketing sur les principes de responsabilité sociale et environnementale, les entreprises peuvent non seulement renforcer leur position sur le marché, mais aussi jouer un rôle positif dans la construction d’un avenir durable pour la société.

Ce que vous apprendrez

Durée

14 heures

Référence

C0017

Prix

1200 €

Rythme

En continu

Certificat

Attestation Marketing Responsable

Compétences que vous acquerrez

Public concerné

– Fonctions marketing, responsables produit, chef de projet
– Les métiers impliqués dans la conception, l’achat et la production de produits et services

Le programme de la formation

  • Comprendre les principes et les valeurs du développement durable et de la RSE.
  • Analyser le cadre normatif et législatif lié au développement durable et à la RSE.
  • Explorer les grands enjeux environnementaux, sociaux et économiques et leurs interdépendances.
  • Identifier les opportunités et les défis pour les entreprises dans l’adoption de pratiques durables.
  • Identifier les nouvelles attentes des consommateurs en termes de durabilité et de responsabilité sociale des entreprises.
  • Explorer les opportunités pour les entreprises d’aligner leurs offres avec ces nouvelles tendances de consommation.
  • Identifier les nouvelles attentes des consommateurs en termes de durabilité et de responsabilité sociale des entreprises.
  • Explorer les opportunités pour les entreprises d’aligner leurs offres avec ces nouvelles tendances de consommation.
  • Acquérir une compréhension approfondie de la Responsabilité Sociétale de la Marque (RSM) et de son importance pour les entreprises.
  • Identifier le rôle central du marketing dans la mise en œuvre de la RSM et la création de valeur ajoutée.
  • Explorer les différents concepts et principes du marketing responsable.
  • Apprendre à intégrer la RSM dans la stratégie marketing de l’entreprise.
  • Comprendre le concept d’externalités et leur impact sur la création de valeur.
  • Apprendre à évaluer les externalités environnementales et sociales liées aux produits et services.
  • Identifier les méthodes pour intégrer ces évaluations dans la création de valeur ajoutée.
  • Explorer les outils et les techniques pour mesurer et quantifier l’impact environnemental et social des activités commerciales.
  • Explorer les différentes stratégies de marketing responsable et leur pertinence dans divers contextes commerciaux.
  • Identifier les leviers d’action pour mettre en œuvre la RSM au sein de l’entreprise.
  • Apprendre à intégrer les préoccupations environnementales et sociales dans les décisions marketing.
  • Analyser des études de cas et des exemples concrets de mise en œuvre réussie de pratiques de marketing responsable.
  • Apprendre à communiquer de manière transparente et responsable l’engagement de l’entreprise en matière de durabilité et de responsabilité sociale.
  • Identifier les risques potentiels associés à la mise en œuvre de pratiques de marketing responsable.
  • Explorer les stratégies de gestion des risques pour prévenir les impacts négatifs sur l’image de marque.
  • Développer des compétences en matière de communication de crise et de résolution de problèmes liés à la durabilité et à la responsabilité sociale.

Obtenez un certificat professionnel

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Evaluation

Le formateur évalue la progression pédagogique du participant tout au long de la formation au moyen de QCM, mises en situation, travaux pratiques…

Après votre réussite, bénéficiez d’un accès exclusif à des ressources pour faire progresser votre carrière

Reprenez l’examen

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Préparation à l’entretien

Affinez vos compétences grâce à des simulations d’entretiens et des outils interactifs

Aide à la carrière

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