À propos de ce cours
Le marketing, par sa capacité à anticiper les tendances et à écouter attentivement les besoins des clients, occupe une position cruciale dans la création et la promotion de produits et services, ainsi que dans l’élaboration d’une identité de marque solide. En prenant en considération les défis environnementaux et sociaux auxquels l’entreprise est confrontée, le marketing devient un moteur essentiel pour répondre aux attentes changeantes des consommateurs et pour contribuer de manière proactive aux objectifs du développement durable. En alignant les stratégies marketing sur les principes de responsabilité sociale et environnementale, les entreprises peuvent non seulement renforcer leur position sur le marché, mais aussi jouer un rôle positif dans la construction d’un avenir durable pour la société.
Ce que vous apprendrez
- Comprendre les principes fondamentaux du marketing responsable et son importance dans un contexte de développement durable.
- Identifier les tendances émergentes du marché et les évolutions des habitudes de consommation.
- Acquérir les compétences nécessaires pour intégrer les enjeux environnementaux et sociaux dans les stratégies marketing.
- Maîtriser les concepts clés de la responsabilité sociétale de la marque (RSM) et leur application dans la stratégie d’entreprise.
- Apprendre à évaluer les externalités et à créer de la valeur ajoutée en tenant compte des impacts environnementaux et sociaux.
- Développer des stratégies de communication et de gestion des risques pour faire reconnaître et valoriser l’engagement en marketing responsable.
Durée
14 heures
Référence
C0017
Prix
1200 €
Rythme
En continu
Certificat
Attestation Marketing Responsable
Compétences que vous acquerrez
Public concerné
– Fonctions marketing, responsables produit, chef de projet
– Les métiers impliqués dans la conception, l’achat et la production de produits et services
Le programme de la formation
Fondements du Développement Durable et de la RSE
- Comprendre les principes et les valeurs du développement durable et de la RSE.
- Analyser le cadre normatif et législatif lié au développement durable et à la RSE.
- Explorer les grands enjeux environnementaux, sociaux et économiques et leurs interdépendances.
- Identifier les opportunités et les défis pour les entreprises dans l’adoption de pratiques durables.
Tendances du Marché et Évolution des Habitudes de Consommation
- Identifier les nouvelles attentes des consommateurs en termes de durabilité et de responsabilité sociale des entreprises.
- Explorer les opportunités pour les entreprises d’aligner leurs offres avec ces nouvelles tendances de consommation.
- Identifier les nouvelles attentes des consommateurs en termes de durabilité et de responsabilité sociale des entreprises.
- Explorer les opportunités pour les entreprises d’aligner leurs offres avec ces nouvelles tendances de consommation.
Concepts Clés de la Responsabilité Sociétale de la Marque (RSM) et du Marketing Responsable
- Acquérir une compréhension approfondie de la Responsabilité Sociétale de la Marque (RSM) et de son importance pour les entreprises.
- Identifier le rôle central du marketing dans la mise en œuvre de la RSM et la création de valeur ajoutée.
- Explorer les différents concepts et principes du marketing responsable.
- Apprendre à intégrer la RSM dans la stratégie marketing de l’entreprise.
Évaluation des Externalités et Création de Valeur Ajoutée
- Comprendre le concept d’externalités et leur impact sur la création de valeur.
- Apprendre à évaluer les externalités environnementales et sociales liées aux produits et services.
- Identifier les méthodes pour intégrer ces évaluations dans la création de valeur ajoutée.
- Explorer les outils et les techniques pour mesurer et quantifier l’impact environnemental et social des activités commerciales.
Stratégies de Marketing Responsable et Mise en Œuvre de la RSM
- Explorer les différentes stratégies de marketing responsable et leur pertinence dans divers contextes commerciaux.
- Identifier les leviers d’action pour mettre en œuvre la RSM au sein de l’entreprise.
- Apprendre à intégrer les préoccupations environnementales et sociales dans les décisions marketing.
- Analyser des études de cas et des exemples concrets de mise en œuvre réussie de pratiques de marketing responsable.
Communication de l'Engagement et Gestion des Risques
- Apprendre à communiquer de manière transparente et responsable l’engagement de l’entreprise en matière de durabilité et de responsabilité sociale.
- Identifier les risques potentiels associés à la mise en œuvre de pratiques de marketing responsable.
- Explorer les stratégies de gestion des risques pour prévenir les impacts négatifs sur l’image de marque.
- Développer des compétences en matière de communication de crise et de résolution de problèmes liés à la durabilité et à la responsabilité sociale.
Obtenez un certificat professionnel
Ajoutez cette qualification à votre profil LinkedIn ou à votre CV
Partagez-le sur les réseaux sociaux et dans votre évaluation de performance
Evaluation
Le formateur évalue la progression pédagogique du participant tout au long de la formation au moyen de QCM, mises en situation, travaux pratiques…
Après votre réussite, bénéficiez d’un accès exclusif à des ressources pour faire progresser votre carrière
Reprenez l’examen
Améliorez votre CV et LinkedIn avec des commentaires personnalisés
Préparation à l’entretien
Pratiquez vos compétences avec des outils interactifs et des simulations d’entretiens
Aide à la carrière
Planifiez votre changement de carrière avec le guide de recherche d’emploi de IMDTEC
IMDTEC s'engage à vos côtés
01.
Candidature en ligne
Complétez et validez votre dossier de candidatures en ligne sur notre plateforme de candidatures ;
02.
Sélection
Étude administrative du dossier du candidat par le chargé des admissions ;
03.
Entretien
Entretien de motivation (30 à 40 minutes) pour les candidats déclarés admissibles.
Cet entretien, réalisé en face à face ou via Skype par les responsables du programme, permet d’évaluer votre personnalité, votre motivation, votre potentiel et votre niveau de compétences. Un tiers de l’entretien se fait en anglais.
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